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“露营经济”催生新业态:露营热露出新考验

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发表时间:2022-04-26 16:07来源:羊城晚报

你听说过“一篷难求”吗?近日,朋友圈等社交平台出现“露营”刷屏,由露营衍生出的“露营经济”逐渐火爆。就在4月18日,以露营帐篷为主营业务的牧高笛股价涨停,而这已是该股近一年来第八次涨停,凸显了露营经济的火爆。记者注意到,伴随着当下这股露营风,精致露营、野餐、野炊等新兴的出游方式,开始成为市民文旅消费新热点,更催生相关产业快速发展。露营风为啥突然刷爆朋友圈?它带动了哪些业态?露营经济又能火多久?

一问

一席难求 露营成文旅消费新热点?

背上帐篷,提起板凳,带好零食,或一家四口前往草坪野餐,或约三两好友露营近郊。在刚刚过去的清明假期里,露营这种曾经的小众旅游形态出现在了许多城市中。

在广州的暮春时节,“90后”小黎最期待的就是前往大学城中心湖露营。“那天我和家人一起去露营,早早就定好了闹钟,因为去晚了可能就没有好的位置了。”小黎告诉记者,大学城中心湖的草坪是广州热门的露营地,有许多钓鱼爱好者、野餐爱好者会早早地去往草坪,在周末下午,中心湖附近的轿车可以排满整条马路旁边的停车位。

《2021Z世代露营式社交白皮书》显示,在当前的露营群体中,“95后”占比最高,约占总人数的32.8%。在今年清明节前,95后广州市民孙先生就准备跟友人一起尝试在广州周边露营,在群里跟朋友列了很多露营方案,决定联系广州几家网红露营地,结果被告知设置的露营帐篷已经被订满了。

随着户外露营这股风潮持续“发光发热”,一些户外爱好者也把目光转向露营、自驾。在今年年初,在互联网企业工作的泽凡(化名)和妻子自驾去了惠州,在有山有水的地方露营野餐,海边躺在车中打开天窗就能看夜空,让他爱上了露营。泽凡告诉记者,自去年购置车辆以来,他和妻子已经去了3趟房车旅行。

“现在因为众所周知的因素影响,我们去不了很远的地方旅行,这个时候露营也就成为了我们的最佳选择。我们今年还打算去一趟珠海露营,多看看家门口的风景。”泽凡说。

二问

站上风口 露营经济“钱景”如何?

值得注意的是,作为户外品牌,主要以露营帐篷为主营业务的牧高笛品牌4月18日涨停,这已是该股近一年来第八次涨停。在这背后,无疑凸显了露营经济的火爆。

记者在生活方式平台小红书上发现,关于“露营”的笔记总量目前已超过107万篇。而携程最新发布的《春季出行趋势报告》显示,近期,携程站内露营产品搜索量环比增长超过80%;3月-4月出行的露营产品预订火热,预订量环比增长120%,其中,亲子出游占比45%。在“什么值得买”数据,三八节大促期间,“露营”关键词商品GMV同比增长83%。

朋友圈刷屏的“露营”,真的火到一席难求吗?记者联系到广州市从化区一森露营的负责人张女士,从2019年开始尝试拎包入营这种精致露营体验,近期周末和节假日的客流明显增大,像清明节期间的露营预订是从3月中旬开放,不到一周就订满了,仍有不少市民在节假日前打电话询问。

“目前露营客群以亲子和年轻人为主,家庭亲子大概占六成,年轻人占四成。”张女士告诉记者,露营客群的回头率可能在20%到30%之间,很多客人在这边体验完以后,会增加对露营的兴趣程度,开始去采购一些关于露营的设备、尝试自己去搭帐篷。据介绍,一森露营在原本的露营营地上进行升级,目前也在洽谈两个扩张的项目。

另外,记者在天猫平台的过夜露营帐篷热销榜当中发现,一些排名靠前的帐篷持续缺货,热门品牌帐篷的价格开始出现上涨。拼多多平台的一些露营帐篷产品客服告诉记者,目前销量持续上升,部分产品库存快没有了。

三问

消费升级 精致露营“吹热”哪些产业?

记者根据天眼查检索发现,国内目前有近4.6万家露营相关企业,近三年露营相关企业注册总量持续猛涨,近半数的企业成立在1年以内。以工商登记为准,2019年、2020年、2021年分别新增注册超过3000家、8200家、20000家露营相关企业,2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。其中,广东露营相关企业数量超过3300家。

露营经济的热潮也带火了不少户外产品。露营需要准备哪些物品?除了帐篷、防潮垫、餐垫、折叠椅、收纳箱、睡袋等“刚需”,有些在露营时还会携带烧烤架、音响、乐器、厨具、便捷炉等露营装备,有些还准备好足够的饮料、餐品等。准备一场有品质的露营,花费千元成了“家常便饭”。

4月18日,记者来到了位于广州市天河区的山姆超市,走进超市,一个搭起的户内帐篷场景吸引了记者的注意。这里摆放着户外折叠椅、灭蚊灯、户外蛋卷桌、睡袋等多款户外产品。据工作人员介绍,自露营相关产品推出以来,各式的户外产品都受到了许多年轻人的追捧。

与此同时,记者也发现,这些露营设备价格并不低,该超市中的一款牛津版帐篷标价就已达到1450元。对此,小黎向记者分析称,露营装备需要一些先期投入,包括帐篷、折叠桌椅、置物架、营地灯、电池等,在早期的投入不低,但是如果保养得当,这些设备的使用时间可以达到5年以上。在巨大的露营热情背后,呈现着可观的消费升级潜力。

观点

如何推动“露营”出圈

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉记者,露营经济的发展,一方面是需要露营基础设施,提供能够露营的场所、场地,强调环境和露营行为的相得益彰,不是为了露营而露营。另一方面,要有基本用户群体的培育,包括帐篷搭建、野外生存等技能培训,需要在市场培育下才会逐渐发展起来。

盘和林告诉记者,从现况来看,目前国内露营经济还在起步阶段,用户培育还需要时间,很多景点露营条件也不具备,太过偏远的露营会有危险,而太过于靠近城区的露营则缺乏场地。但以亲子游为内核、靠近城市区域的郊游,契合了城市家长对孩子自然教育的需求,未来可能带动露营的普及。

三问君短评

露营热“露”出新考验

综观消费者和业内人士的观点,“一位难求”“一篷难求”露营热的背后,一方面是疫情防控下远途旅行受限,催生了精致露营、郊游、亲子游等短距离游需求的快速增长;另一方面,是节假日旅游景点人满为患影响出行体验,“景点打卡”的旅行模式被逐渐抛弃,体验新鲜的露营因此俘获了部分消费者的芳心。

露营风潮是否能够作为一个长期稳定的业态,目前仍有待观察。很多景点并不具备露营条件,部分露营营地规模和品质良莠不齐,而帐篷搭建、户外防护、应急管理等技能也未普及,露营热背后的软硬件显然没有跟上来。此外,垃圾处理、厕所、明火烧烤等问题也引发新的关注,露营作为一种文旅新业态,需要监管部门及时进行规范。

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