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快速兴起的沉浸产业亟待规范  沉浸式文旅该怎么玩

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发表时间:2022-04-12 10:32来源:经济日报

4月1日,文化和旅游部等5部门发布《关于规范剧本娱乐经营活动的通知(征求意见稿)》,将线下“剧本杀”和“密室逃脱”作为剧本娱乐经营活动新业态统一纳入监管,并提出明确要求。

“剧本杀”和“密室逃脱”,是近年来兴起、颇受年轻人欢迎的沉浸式文旅项目。所谓“沉浸式”,就是以增强体验感、代入感的方式来吸引消费者。随着文化消费升级,用户对沉浸式、体验式文化产品需求不断增强,沉浸式体验产品和项目成为进一步拉动文化消费的新业态。

据《2020中国沉浸产业发展白皮书》,2019年中国沉浸产业总产值约为48.2亿元。沉浸式旅游、沉浸式演艺、沉浸式展览……沉浸产业几乎对文旅新型消费领域实现全覆盖,展现出蓬勃发展潜力。文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》提出,“鼓励定制、体验、智能、互动等消费新模式发展,打造沉浸式旅游体验新场景”,强调要培育100个沉浸式体验项目;而2016年制定的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》仅仅简单提及“适应沉浸式体验”。短短几年时间,沉浸产业在政策支持和技术推动下发展迅猛。

不过,沉浸产业总体还处在发展初期,在管理上亟待规范。此次的《通知》,针对剧本杀、密室逃脱等经营中出现的问题明确了监管要求和责任,提出了规范底线,将有力促进行业健康有序发展。

但对沉浸产业来说,光有规范还不够。创意不足、文化体验感弱是沉浸式体验项目当前面临的最大瓶颈。很多项目没有根据实际情况挖掘历史文化内涵来打造独特IP,而是简单进行内容拼凑和剧情嫁接,项目同质化很高。还有的项目仅仅运用科技手段一味炫酷,看起来高大上,实则形式华丽,内容空洞。一个没有故事情节和情感共鸣的剧本,很难让消费者有好的体验及产生文化沉浸,也一定没有良好的复游率。

盲目跟风也是沉浸式体验项目的一个痛点。一些地方紧跟潮流推出沉浸式体验产品,但由于质量上乘的光影秀、剧本杀、演艺产品制作成本高且回报周期长,实力不足的中小型景区只能找小型团队写几个剧本,雇几个人扮演NPC(非角色玩家),宣称是沉浸式旅游体验,拉高游客的期待,却无法给予相应的高质量体验。

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当然,沉浸式体验项目也不乏精彩之作。热播剧《长安十二时辰》的拍摄地就改为了沉浸式实景游戏,已搭建场地二次利用,在密室逃脱圈子大火。这种影娱联动的沉浸式娱乐体验前景不容小觑。优质的影视IP结合沉浸式戏剧、交互体验等元素的实景娱乐方式再创作,或者从沉浸式娱乐起步孵化IP再反推影视,或将成为沉浸产业的一条新路径。

总的来说,快速兴起的沉浸产业亟待规范,更有待强有力的创意研发,在玩法上推出更多独特的创新,使其更具文化内涵。只有这样,沉浸产业才能健康有序发展,并拥有巨大想象空间。

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